原標題：輕戶外+鄉村游“加溫”賞秋經濟

中國旅游報記者 張宇

三五好友相約郊野徒步賞秋，一家人到鄉村體驗秋收農事……又是一個市民游客在“家門口”解鎖更多新玩法的秋天。從多家旅游企業推出的產品中記者注意到，輕戶外+賞秋、鄉村農事體驗成為主流，需求與供給的雙向奔赴激活了這個秋季旅游市場。

游客徒步賞紅葉 中國旅游報記者 陳晨 攝

徒步鄉村秋意正濃

進入秋季，北京的王女士和丈夫每個周末都會安排一場鄉村徒步賞秋活動?！坝袝r候跟家人一起，有時候是約幾個朋友，秋季溫度適宜，景色也不錯，郊外徒步、健身賞秋一舉兩得?！辈稍L中記者發現，與王女士有相同出游需求的游客不在少數。

“受疫情散發的影響，這個秋季周邊游仍然是主流。疫情相對穩定的區域呈現局部火爆現象。出游主題更為集中，賞秋、輕戶外以及鄉村游是主要趨勢?！庇袠I者分析道。

上海春秋旅行社副總經理周衛紅在接受記者采訪時，表達了相似的觀點：“上海秋季旅游市場仍以本地游為主，游客更傾向于與自然親近的戶外旅游產品，客群更為年輕化。其中，40歲以下的人群占比較去年同期增長了10%，本地游逐漸成為年輕人的高頻消費內容?！?/p>

“國慶之后，賞秋出游成為旅游消費的關鍵詞，數據顯示有超過七成用戶選擇了本地游、周邊游?！蓖九Ｂ糜尉W相關負責人分享了他們的后臺相關數據，“這其中，1—2天行程的出游人次占比將近50%?！?/p>

來自馬蜂窩的數據顯示，近一周以來，各地賞秋搜索熱度平均漲幅達80%?！凹饶茱栍[秋景、又能鍛煉身體的徒步旅游活動在入秋之后關注度竄高，得到各個年齡階段游客的追捧?！瘪R蜂窩相關負責人告訴記者。

“今年的秋季游市場鄉村化特點更為明顯，鄉村游成為主流出游方式?！睌y程旅行相關負責人說，“攜程平臺數據顯示，國慶假期之后，鄉村景點門票訂單占整體門票訂單四成以上，較去年同期提高了10%以上。鄉村民宿訂單量不斷走高，最近兩個周末訂單環比上月提升10%。更多人愿意走進鄉村賞秋、曬秋、打秋，感受秋意。同時，許多鄉村目的地搶抓鄉村振興戰略機遇，推動當地農耕文化、民宿體驗等與鄉土環境加速融合，提升旅游體驗，讓鄉村旅游更有吸引力。

值得關注的是，越來越多的年輕人走進鄉村感受收獲的喜悅?！扒锸阵w驗”這種過去多受到家庭和親子客群青睞的產品，因年輕人的加入煥發更多活力。馬蜂窩數據顯示，近一周鄉村游的搜索量增幅達90%。攜程數據顯示，40%的鄉村游訂單來自90后和00后?！安烧薄扒锸铡薄暗咎铩背蔀槟贻p人當季關注的關鍵詞。是否有“秋收”相關的特色體驗，也是近日游客挑選產品的關鍵指標。

產品多元更添新意

接受記者采訪時，山東濟南的一位旅行社業者正帶著一批老年人在郊外賞秋。她告訴記者：“濟南周邊市場情況相對穩定，我們的產品也根據市場需求及時做出調整，在周邊游產品中加入了運動、戶外、徒步內容，更注重健康休閑、深度體驗，所以收客情況還是不錯的?！?/p>

記者了解到，疫情發生以來，面對周邊游趨勢，很多企業在碎片化產品及服務上做出了積極的嘗試，所以在面對今年秋季市場的新需求時也掌握了更多主動權。

“秋季是戶外活動的好時節，由于周邊游操作難度不大，一些游客更愿意在自己時間充裕的情況下，自行規劃游玩行程，然后自由行?！北娦怕糜蜗嚓P負責人告訴記者，對于旅行社而言，只有在豐富體驗度、專業度上不斷嘗試，才能有更多機會。例如和專業的露營、戶外機構、教育機構等合作，或提供名師、專家咨詢等軟性服務，豐富游客出行體驗。此外，旅行社還可以在團隊建設、商務活動等領域進行嘗試，為企業、機構提供周邊游出行方案計劃并執行。

“疫情發生以來，很多旅游企業在資源投入或整合、產品研發、市場營銷以及品牌認知等多方面進行了轉型升級，掌握了更多主動權?！敝苄l紅告訴記者，春秋旅游一直很重視本地客群的休閑性、碎片化需求，推出了崇明玉海棠、奉賢海灣、金山農民畫村、金山廊下、長風大悅城5個露營地。通過抖音、小紅書等媒體營銷，吸引粉絲。

據周衛紅介紹，考慮到露營游的主體消費人群為90后、00后，春秋旅游不斷豐富“露營+”產品內涵，研發露營+節慶、親子、體育、團建、婚慶等多元化產品，從而讓露營在鄉村環境和城市商業化氛圍中，得到更大的發展空間，也豐富了游客的露營體驗?！敖袂镂覀兺瞥龅穆稜I騎游活動，把體育健身和休閑娛樂緊密結合，取得了不錯的市場反饋?！?/p>